Consumer generated advertising
08 januari, 2007 Igor
Stuitte vandaag op een interessant artikel op vue-royale.nl over ‘consumer generated advertising’, oftewel het laten maken van commercials door consumenten. Er zitten héél wat voordelen aan deze manier van adverteren: het is goedkoop (geen peperdure productiekosten meer) en het blijkt volgens onderzoek van de American Marketing Association (pdf) dat deze vorm van adverteren een positieve invloed heeft op de merkperceptie: met name op klantvriendelijkheid, innovativiteit en creativiteit. Dit klinkt allemaal geweldig, maar in het artikel wordt ingegaan op een casus rondom de Chevrolet Tahoe. Deze wagen (tank?) is, zelfs in de Verenigde Staten, nogal omstreden en een CGA-aktie rondom dit model leverde nogal wat kritische filmpjes op. Type maar een ‘chevie tahoe’ in op YouTube en je wordt overstelpt met dit soort filmpjes. Uiteindelijk lijkt deze actie dus meer schade dan winst op te leveren (volgens deze site leidde deze actie tot een omzetdaling van maar liefst 42%).
Gepost op Geen categorie | Geen Reacties»